Linkbuilding

A la hora de posicionar nuestra web en los buscadores, una estrategia de “linkbuilding” adecuada se hace imprescindible para alcanzar el éxito y lograr nuestros objetivos a largo o corto plazo.

Existen varias formas a nivel general para realizar linkbuilding, aunque en esta ocasión nos centraremos sobre todo en el linkbuidling interno en wordpress, también os daremos unas nociones básicas para el resto de estrategias fuera de nuestro CMS preferido.

Una vez explicada la gran importancia que tiene el link-building en nuestra página web, vamos con el contenido del capítulo.

¿Qué es “Linkbuilding”?

Definición

Linkbuilding significa construcción de enlaces en inglés.

Cuando definimos linkbuilding, debemos separar las dos clases esenciales, por un lado está el linkbuildin interno y el externo.

El primero de ellos, consiste básicamente en enlazar páginas, categorías, textos… dentro de nuestra propia página web. Para ello wordpress nos puede servir de gran ayuda de una forma rápida y sencilla, con plugins específicos para dicho fin.

El segundo y más extenso es el “Linkbuilding externo”, es una de las estrategias SEO más importantes en el posicionamiento, esta técnica consiste en conseguir que distintas páginas web enlacen a la página que interesa, llamada “Money Site”, a fin de que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings, es decir, aparecer en buscadores como Google, Bing, Yahoo… lo más cerca posible de la primera posición de la lista. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de forma natural.

Distintas Técnicas

• Alta en directorios: consiste en dar de alta la web en diferentes directorios, ya sean generales o temáticos. Significa introducir los enlaces en directorios relevantes y escoger la categoría que mejor se adapte a la página. Desde 2013, Google no toma en cuenta los directorios, lo que ha inutilizado esta estrategia.
• Directorios de artículos: consiste en escribir artículos para publicarlos en directorios que, a cambio del contenido, permiten incluir enlaces hacia una web.
• Bookmarking: se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores en los diferentes webs de bookmarking. Dentro del Bookmarking deberíamos destacar el “Social Bookmarkin”, también llamados marcadores sociales, son un tipo de medio social que permiten almacenar, clasificar y compartir enlaces en Internet.
• Link Baiting: es una de las técnicas más valorada por los buscadores pero una de las más difíciles de conseguir, ya que sólo se consiguen cientos de enlaces a un artículo si éste realmente aporta valor.
• Intercambio de enlaces: una buena forma de conseguir enlaces y una de las primeras que se empezaron a utilizar. También hay muchos tipos de intercambios y servicios.
• Compra de enlaces: Más efectiva que el intercambio de enlaces pero también más cara. Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen relación con aquello que queremos posicionar porque últimamente están perdiendo valor. Según la política oficial de Google esta forma de conseguir enlaces es penalizable.
• Enlaces desde foros: Otra forma para construir enlaces es de foros, agregando el link o enlace desde la firma del foro.
• Otras técnicas: envío de enlaces a blogers, a redes sociales, escribir revisiones, notas de prensa, entre otros.

En resumen, haces linkbuilding cuando…

Cuando le dices a un amigo o conocido con una web propia que te ponga un enlace hacia tú página. ¡Eso es linkbuilding!

Cuando dejas comentarios en otro blog explicando de qué trata tu web con su respectivo enlace. ¡Eso es linkbuilding!

Cuando redactas texto en un foro explicando de que trata tu blog o tienda online. ¡Eso es linkbuilding!

Cuando pagas para que te pongan enlaces… eso es… ¡ser un pillo! Y… ¡Linkbuilding!

Cuando enlazas distintos post o paginas dentro de tu web o blog. ¡Haces linkbuilding! (Linkbuilding interno)

Formas de “Linkbuilding”

Existen, como explicamos más arriba, dos formas de hacer linkbuikding que son y deben ser siempre complementarias, la primera de ellas la llamamos “Linkbuilding” Interno y consiste en enlazar páginas, post,… artículos dentro de nuestra propia página web. Hacer un linkbuiding interno nos beneficiara en factores como la indexación más rápida por parte de las arañas de los buscadores y mejorara mucho la navegación del usuario para reducir ampliamente la tasa de rebote. En esta técnica no tenemos que cuidar en ningún momento nuestro Anchor text ya que no existe penalización por parte de los buscadores y podemos utilizar nuestra palabra clave para enlazar sin riesgo.

Lógicamente hoy día salvo que nuestro nicho o mercado sea realmente inusual no llegaremos a las primeras zonas del buscador únicamente con un linkbuilding interno, necesitaremos de la segunda de las formas de construcción de enlaces, el “Likbuilding externo”, consiste básicamente en enlazar otras web a tu Money Site. ¿Fácil verdad?… ¡No tanto!. En los últimos años Google se ha puesto las pilas así que ya no nos vale hacer un linkbuilding de cualquier forma o manera, resulta que ahora debemos tener especial atención en aspectos como los anchor text, la calidad de los enlaces, controlar los tiempos de enlazado…

El linkbuilding externo podemos realizarlos mediante dos formas diferentes, White o Black, la White consiste en crear todos los enlaces de forma manual en cambio la Black se caracteriza por crearlos de forma automática con programas como Scrapebox, Senuke o GSA. Esta técnica es mucho más efectiva, más rápida al ser automática pero se debe hacer de forma correcta si no queremos una penalización por parte de Google, también requiere de una inversión en programas y demás útiles.

¿Cuál de las dos es mejor?

En nuestra opinión, las dos, combinadas son muy efectivas. Realizadas con cuidado y esmero lograremos unos resultados excelentes siempre que se realicen de forma correcta. La técnica más efectiva para hacerlo es la Tiered Link Building.

Tiered Link Building

Tecnica de linkbuilding externa denominada como “Tiered Link Building”. Consiste en crear una pirámide de enlaces por capas (Tier), disminuyendo la calidad de los enlaces conforme más lejos de nuestro sitio a posicionar estemos. Lo vas a entender mejor con el siguiente dibujo:

Como podéis ver en la imagen, en primer lugar esta nuestra web a posicionar a la que únicamente le llegaran enlaces (links) desde nuestra primera capa de la pirámide denominada como Tier1. El Tier1 consiste en una serie de web 2.0 (Blogger, WordPress…) las cuales mediante artículos con enlaces contextuales conectaremos directamente a nuestro Money site. Estos artículos siempre tienen que ser de primera calidad, con anchortext bien estudiados, entre 1-3 enlaces como máximo por artículo. Lo recomendable es hacer cada uno de estos Blog 2.0 y los artículos correspondientes a mano y con diferentes proxy.

Nota: No recomiendo usar algo que no sea un blog 2.0 para el Money site salvo que seas un maestro del SEO y sepas absolutamente lo que haces.

Una vez creada tu primera red de Blog 2.0 (Proxys diferentes) para el tier1, con 5 blogs aproximadamente y varios artículos en cada uno de ellos, podemos pasar a la siguiente capa de la pirámide, Tier2.

El Tier2 deberíamos usarlo con links de enlaces contextuales únicamente y de calidad aunque hay quien utiliza también el Social Bookmarking para el Tier2. Los links contextuales de calidad son enlaces dentro de artículos escritos en web 2.0 o webs de artículos, siempre en páginas de calidad. Estos enlaces deberían apuntar al Tier 1, nunca a nuestro Money site.

Nos vamos alejando ahora hacia la tercera capa de enlaces, Tier3, en esta capa podríamos crear una capa de spam donde vale casi todo, pero es mejor utilizar esta capa con enlaces de blogs, foros, web2.0, articulos, wikis, social bookmarking… pero ya todo esto de menor calidad y sin tanta preparación. Esta capa lógicamente enlaza a los enlaces del Tier2, no va ni al Tier1 ni a Money Site.

Por último el Tier4, esta capa es absolutamente spam, vale casi todo se trata de enlaces basura cuantos más mejor, sin ningún filtro de calidad y todos y cada uno de ellos únicamente hacia el Tier 3.

¿Cómo sabemos si un backlink es de calidad?

En muchas ocasiones, cuando somos principiantes en el SEO tenemos duda si la página donde queremos conseguir un enlace tendrá calidad o sencillamente caemos en el error de pensar que cualquier enlace es bueno, proceda de donde proceda, para evitarlo, te dejo aquí una serie de recomendaciones para que te ayuden a identificar sitios buenos en los que puedas conseguir los ansiados backlinks de calidad:

1.- Busca sitios de tu misma temática. Aunque parezca algo obvio muchos principiantes en el Link Building caen en el error de que todo vale y luego se encuentran con una penalización de caballo.

2.- Busca sitios con gran autoridad. Busca dominios con una autoridad superior a 20, es decir con un DA>=20.

3.- Busca dominios que publiquen contenido original y de gran calidad. No sólo se trata de añadir un enlace sino establecer una relación fuerte y de confianza entre ambas páginas.

4.- La popularidad del dominio también debes tener en cuenta. Los sitios populares suelen crecer más rápidamente su autoridad y ser sitios en los que podemos confiar.

5.- Evita insertar enlaces en dominios penalizados. Date un paseo por SEMrush y mira la evolución de palabras clave en el buscador en los últimos meses.

Construir un link en WordPress

Existen dos tipos de link, los Do Folow y los No Folow. Para el linkbuilding y el SEO en general los más importantes son los Do folow ya que transmiten a la página que enlazan parte de su Page Rank.

Do Folow: Sirve para Para indicarle a los buscadores que deben seguir ese enlace.

No Folow: Sirve para Para indicarle a los buscadores que no deben seguir ese enlace.

Nota: Un buen enlace No Folow como por ejemplo de la Wikipedia puede ser de gran utilidad.

Añadir un link en WordPress no es complicado, aunque existen algunas opciones que deberías conocer.

Cuando comienzas a escribir ya en tu administración de WordPress, tendrás un cuadro similar al de la foto, donde un icono en forma de cadena. Subrayando cualquier palabra o conjunto de palabras y pulsando dicho botón, saldrá una ventana como esta.

Dentro de URL introducimos la “url” de la web a enlazar como en la foto. Podemos introducir un Título, para que el usuario lo vea al pasar el mouse el raton encima del enlace. Por ultimo seleccionando la casilla Abrir enlace en una ventana/pestaña cada vez que alguien pinche en el link se abrirá en una nueva ventana. Pulsamos OK y ya tenemos nuestro enlace en WordPress.

Tambien podemos insertar un enlace en en wordpress es escribiendo directamente la url a enlazar. Ejemplo: http://www.google.es

Otra forma de enlazar en wordpress es directamente insertando el código Html desde la pestaña Texto. Lo puedes ver en la siguiente imagen.

Aquí los códigos de ejemplo:

• Do Folow: <a href=»http://www.google.com»>Google</a>

• No Folow: <a href=»http://www.google.com» rel=»nofollow»>Google</a>

Determinar la autoridad de una página

¿Para qué necesitamos autoridad de página y en que nos ayuda un buen linkbuilding?

1.- Para incrementar nuestra autoridad. Los backlinks otorgan autoridad a la URL que enlaza así como a su dominio.

2.- Para incrementar el Page Rank.

Nota: Page Rank, variable para algunos SEO obsoleta y para otros con un valor que se merece tener en cuenta. El page Rank es una variable creado por Google para calcular el grado de importancia que tiene un dominio (el valor se mide de 0 a 10). Así que cuantos más backlinks de calidad apunten a mi dominio mejor Pagerank (PR) tendremos.

3.- Una forma de incrementar el número de visitas. Cuanto mayor sea la visibilidad que tengamos en otros blogs o webs similares, más podremos incrementar las visitas y suscriptores de nuestro Blog.

4.- Mejor posicionamiento en el buscador. Los backlinks de calidad son un factor importante para escalar en la primera página de Google. En el caso de que estemos optando por un keyword o palabra con un grado de competencia medio o alto (0,5-1) es fundamental disponer estos backlinks, al menos en este año 2015.

5.- Mejora nuestro Branding “Imagen de Marca”. Tenemos que pensar que cuando estamos haciendo Link Building estamos poniendo en juego nuestra imagen de marca porque lo debemos siempre hacerlo con contenidos de gran calidad.

6.- Incrementa nuestros Seguidores. Los backlinks nos darán una mayor visibilidad y podemos captar nuevos seguidores en Redes Sociales.

7.- Amplifica los marcadores sociales. Una de las consecuencias de captar más visitas es amplificar la viración de nuestros contenidos obteniendo un mayor número de señales sociales.

8.- Mejora la visibilidad. A través de estos enlaces podemos llegar a un público mucho más amplio gracias a la visibilidad que nos entregan los enlaces de otros Blogs de nuestro sector.

Plugins para hacer linkbuilding interno en WordPress

Aquí puedes ver un listado de los plugin wordpress que mejor funcionan para linkbuilding interno, debes tener en cuenta que cada proyecto es un mundo y por ello no debes centrarte tan solo en esta lista. Lo mejor que se puede hacer es probar los que mejor se adapte a nuestras necesidades y o conocimientos.

Dicho esto empezamos con la lista:

1. Yet Another Related Posts Plugin

Este es uno de los plugins de contenido relacionado para WordPress más descargado. Tiene la opción de añadir enlaces puros y duros además de crear enlaces a imagenes. Con el podras incluir los artículos relacionados en cada uno de tus post y aunque contiene un diseño sinple, es muy efectivo.

Incluye también un panel con muchas opciones para modificar la estructura y estilo del plugin.

Como algo “negativo” podría decirse la falta de una interfaz tan moderna como otros plugin más actualizadas y recientes.

2. Related Posts Plugin by Zemanta

Este plugin incluye un estupendo panel de control para seleccionar diferentes formatos y estilos, con el la posibilidad de elegir el contenido que se quiere incluir o excluir, pero lo mejor de todo: Un montón de estadísticas en donde se informa el CTR (porcentaje de clics) y las impresiones que se van teniendo. Algo realmente útil si quieres monetizar tu blog o web y te da una idea de lo bueno que puede llegar a ser el post.

Sin duda la mejor elección para plugin con post relacionados.

3. Shareaholic

A diferencia de los demás plugin, Shareaholic, aparte de ser un plugin de contenido relacionado para WordPress incluye la opción de ingresar botones de redes sociales con un diseño atractivo y vistoso.

Tienes la opción también de manejar el plugin desde la pagina web de Shareaholic

Esta es también una muy buena opción pero resulta demasiado sofisticada para algunos usuarios que buscan una solución más simple y sin complicaciones.

4. nRelate Related Content

Este plugin incluye una interfaz con muchisimas opciones para personalizar la forma en la que queremos que aparezca nuestro contenido. Una opción diferente y que nos puede venir muy bien, es que viene con la opción de incluir publicidad para quien esté interesado en promocionarse en otros blogs.

Algo positivo es que no se necesita crear cuenta como con otros plugins. Instalamos el plugin en wordpress y estará listo para nuestra web.

Algo por lo que no uso este plugin, es porque se muestra un poco lento y sobre todo que no es tan amigable con el SEO de nuestra web.

Link: https://wordpress.org/plugins/nrelate-related-content/

5. SEO Internal Links plugin de WordPress

Esta plugin te proporcionará auto SEO de enlaces internos a su sitio, se creará una lista de palabras clave perfecta con enlaces en tu web, tienes la posibilidad de hacerlos nofollow.

6. Better Internal Link Search

Hace el trabajo de Seo interno por ti y dedicar tu tiempo al Linkbuilding externo.

7. Internal Link Manager

Uno de los mejores plugin seo para enlaces internos, te creara enlaces en todos tus pos. Sin duda un plugin muy bueno para tu seo y linkbuilding interno.

8. SEO Auto Links & Related Posts

Un plugin muy completo, que te hara un 2×1. Por un lado te crea los post relacionados y por otro te crea tu Seo Interno con links en todos tus post. Recomendado.