Investigación de palabras clave
Toda página web debe conocer cuáles son las palabras que emplean sus potenciales usuarios a la hora de buscar lo que ofrecen. Por eso este tema es importante a lo largo de la estrategia SEO de una web, ya que se podrá saber con cierta probabilidad cuanto tráfico cuenta la temática en la que se encuentra.
Muchas veces los webmasters se empeñan en lograr aparecer por una palabra con mucha competencia, cuando están dejando pasar muchas otras oportunidades para acercarse a sus posibles usuarios. También hay que tener en cuenta que sólo se deben trabajar palabras que se encuentran en la web, sino es así olvídate de esa palabra clave, por lo que se deben seleccionar las que sean más relevantes.
Hay ciertas palabras que sólo se buscan en unas fechas muy concretas, estas son grandes oportunidades si se trabajan con anterioridad y se posiciona para cuando los usuarios las busquen, como son festividades, grandes eventos…
Contenidos
Estrategia de palabras clave
La investigación de palabras clave es muy importante y es uno de los aspectos que a lo largo de un proyecto web debemos prestarle atención, ya que nuestro éxito está ligado a que aparezcamos entre los primeros resultados cuando nuestros clientes nos busquen.
Por tanto la estrategia que planteemos debemos optimizar tanto el tráfico que recibamos del buscador como las conversiones de nuestros visitantes, así tratando de maximizar el esfuerzo por aparecer entre los primeros resultados para estas palabras clave.
Es importante tener en cuenta de que según el estudio de la agencia SEO Slingshot sobre proporción de clicks, las tres primeras posiciones de una búsqueda obtienen más del 30% de los clicks (CTR). Por lo tanto para obtener un tráfico significativo necesitaremos estar en el TOP 3 de una palabra clave.
Esto es importante para cuando veamos que las herramientas de investigación de palabras clave te pueden dar un valor estimado del volumen de búsqueda, tendrás que saber que puedes obtener más o menos según la posición que ocupes.
Valor de una palabra clave
Es interesante que conozcamos el valor que aporta a nuestro proyecto una palabra clave, pero para esto lo mejor es probarla y ver que tal funciona. Hay herramientas que nos pueden ayudar a dar predicción de cuáles son las palabras de nuestra temática, que más se buscan y cuáles son las que más competencia y mejor se pagan por click. Te puedes hacer una idea de si nuestra competencia se interesa en estas palabras, será muy probable que resulten interesantes aparecer en ellas.
Como en todo negocio, la estrategia que sigamos será dependiente de nuestro modelo de negocio, si tenemos un portal que vende publicidad, lo que desearemos es estar entre los primeros en palabras clave con un volumen de tráfico importante para que cuando vendamos publicidad, contar con un volumen alto. En caso contrario si lo que deseamos es que los visitantes compren nuestro producto estaremos buscando otro tipo de palabras clave que aún volúmenes de tráfico inferiores se venda más nuestro producto. Por lo que es importante saber diferenciar bien que palabras clave ayudan a convertir mejor (hacer ventas en caso de una tienda). En el caso de una tienda online, las palabras clave de una marca, un producto concreto convertirán mejor que términos más genéricos dentro de la temática, aunque seguramente sean los términos que más volumen de búsqueda tengan.
Palabras clave por las que ya te encuentras posicionando
Este es un punto de partida importante, si ya contamos con proyecto funcionando conocer donde ya hemos logrado tener una buena posición y estamos recibiendo tráfico. Esta tarea ha sido muy sencilla gracias a las herramientas de analítica web, pero desde el cambio de principios de octubre de 2013 en Google con la ocultación de las palabras clave que procede el visitante se nos ha complicado la tarea. Existen alternativas que son:
- Herramienta Google Webmaster Tools: es una de las herramientas indispensables para trabajar el SEO en Google, y ahora más que nunca se le puede sacar buen provecho a la información sobre las palabras clave que nos muestran. Para ver esta información tienes que acceder a la herramienta:
Asocia tus proyectos web a tu cuenta, y una vez verifiques que eres propietario del sitio web podrás acceder a la información que deseamos, concretamente accede a la sección Tráfico de búsqueda > Consultas de búsqueda, aquí dejo una captura de pantalla de la información que nos presenta:
- Herramienta SEO para monitorizar palabras clave: varias herramientas rastrean las posiciones de los sitios webs en Google. Estas son algunas de las herramientas más populares son SerpBook, ProRankTracker, RankTrackr, Moz Rank Tracker, SemRush…
Palabras clave Long Tail
Estas palabras clave están formadas por 3 o más palabras y tienen volúmenes inferiores de búsqueda, pero son considerablemente más fáciles de lograr posicionar en ellas. Por ejemplo: un portal de música rock que deseamos posicionar, el propietario lógicamente le encantaría aparecer por los usuarios que busquen música o música rock, y no se da cuenta de que el esfuerzo que requiere es muy grande con respecto a si tratase de posicionar por varias palabras clave como podría ser:
- música rock de los 70
- música rock de los 80
- música rock and roll
- música rock nacional online
Generando un buen contenido para esas palabras clave podría lograr estar en primera página con bastante facilidad y empezar a recibir tráfico muy especifico. Como se puede ver en la siguiente figura de Long Tail:
Importancia de palabras clave Long Tail
Son palabras clave que debemos tener en cuenta en nuestro proyecto, por varios motivos:
- Bajo nivel de competencia, logrando así resultados más rápidos.
- Posicionar por un conjunto razonable podremos conseguir mucho tráfico.
- Son mucho más específicas y se puede afinar para lograr atraer a tu sitio web un cliente potencial.
Herramienta del foro para conseguir un listado de sugerencias
Desde el foroblackhat.com puedes acceder a varias herramientas si eres un usuario registrado. Hay una herramienta gratuita para Sugerir keywords. Es muy sencilla de utilizar, tan sólo tienes que introducir una palabra clave y darle a sugerir y la herramienta irá arrojando listas de palabras clave, que serían posibles Long Tail a trabajar. Esta herramienta usa el servicio de sugerencias de palabras clave de Google y genera un listado con más de 300 sugerencias a partir de la palabra clave que le has introducido.
Plugin de sugerencias de palabras clave
WP Keyword Suggest es un sencillo plugin, que te puede ayudar a la hora de elegir las palabras clave por las que optimizar tu artículo. Por cada consulta puede generar más de 200 ideas de palabras clave.
Puedes ver un video de ejemplo de funcionamiento en:
Cada sugerencia puedes usarla como etiqueta o para tu título con sólo click.
Si estás interesado en este plugin WP Keyword Suggest puedes descargarlo del directorio de plugins de wordpress.org.
Tendencia y competencia de palabras clave
Dos factores muy importantes a la hora de seleccionar una palabra clave son la tendencia y competencia de esta.
Tendencia en las palabras clave
El factor de la tendencia es muy importante a la hora de valorar escribir sobre cierto tema. Por ejemplo si sabemos, que Halloween es una festividad que se le celebra a finales de Octubre, si nos ponemos a escribir a mediados de Noviembre realmente no estamos aprovechando el momento correcto para este evento y la visibilidad de nuestro artículo quedará drásticamente reducida.
Para conocer las fechas cuando son más buscadas ciertas palabras clave te recomiendo que utilices la herramienta Google Trends. Por ejemplo si busco en Google Trends halloween me aparece este gráfico:
Como podemos observar para esta palabra clave como es el caso de una festividad los periodos de tendencia a lo largo de los años son siempre iguales. Comienzan a crear algo de interés en Agosto (5%), sube en Septiembre (16%), llega a lo más alto en Octubre (84%) y vuelve a bajar en Noviembre (12%), por lo que un buen momento para escribir sobre Halloween sería a principios de Septiembre, que es cuando se está empezando a crear un interés sobre esta palabra clave.
Además Google Trends también nos aporta una información de mucho valor y es el interés local, podemos seleccionar un País y ver la tendencia en dicho páis y también de cada comunidad autónoma que está interesada en cierta palabra clave. Por ejemplo siguiendo con el ejemplo de Halloween podemos ver que Andalucía es la comunidad autónoma que más interés tiene sobre esta festividad.
Te recomiendo que una vez que localices una palabra clave que tenga una fuerte tendencia como es un evento, no trates de posicionar esta palabra clave, porque lo más probable es que no logres nada, lo que te recomiendo es que apuestes por el Long Tail, empleando por ejemplo el plugin de wordpress WP Keyword Suggest, puedes lograr más de 250 ideas para escribir un artículo que contenga la palabra Halloween en el título, por ejemplo:
Peinados Halloween 2015 (competencia media)
Disfraces Halloween 2015 (competencia alta)
Halloween 2015 (competencia muy alta)
Si te fijas he añadido al final de las palabras clave el año, que funciona muy bien para festividades como es el caso y además estás trabajando una long tail con una competencia baja/media, será más fácil aparecer en primera página de Google.
Competencia en las palabras clave
Debes ser consciente de que si no tienes una buena autoridad, es mejor que trabajes palabras clave con un nivel de dificultad baja/media. Hay varias herramientas de calcular la competencia de las palabras clave, aunque suelen ser de pago la mayoría os voy a recomendar dos que uso:
Keyword Revealer: es una herramienta freemium, tiene una versión gratuita con unas pocas consultas que puedes hacer al día, pero que para la mayoría de los casos es suficiente, si ya tienes hecho un primer filtro de dificultad.
Herramienta del ForoBlackHat: cuenta con una herramienta para calcular la dificultad de una palabra clave en Google. Es muy básica pero te puede ayudar a ver de un vistazo si el nivel de autoridad que tiene los competidores en el TOP 10. Saca la media de la autoridad de página. Aquí os dejo un baremo con el que podréis estimar el nivel de dificultad:
- hasta 15: muy fácil
- 15-25: fácil
- 25-35: medio
- 35-55: difícil
- más de 55: muy difícil
Mi recomendación es que trabajes las palabras clave que obtengas un valor por debajo de 35 para la media de los PA (Autoridad de la Página) de los 10 primeros resultados, a no ser que cuentas con una buena autoridad en tu blog.
Herramienta Keyword Planner de Google
A finales del verano del 2013, la famosa herramienta gratuita de Google Keyword Tool, dejó de funcionar para dar pase a Keyword Planner, que incluye nuevas características interesantes. Será necesario que tengas una cuenta de Google Adwords para poder usar esta herramienta. Puedes abrírtela totalmente gratis en Google Adwords.
Como utilizar Keyword Planner
Una vez hayas iniciado sesión en Google Adwords, en el menú de arriba, pincha sobre Herramientas > Planificador de palabras clave.
El planificador de palabras clave, nos da a elegir 4 opciones que son:
- Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios
- Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave o incluirlas en grupos de anuncios
- Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave
- Multiplicar las listas de palabras clave para obtener nuevas ideas para palabras clave
Vamos a trabajar sobre la primera opción que es ‘Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios’, y nos sale el siguiente formulario:
Puedes obtener ideas introduciendo una o varias palabras clave para que te muestre ideas que incluyan estas palabras clave o términos relacionados a ellas. Otra opción es que introduzcas una URL por ejemplo la de tu competencia para que te de palabras clave de la temática de esa web, una opción muy interesante. El resto de opciones son filtros que nos pone a nuestra disposición para segmentar tanto como queramos.
Por ejemplo, si ponemos ‘juegos gratis’ y le damos a obtener ideas, nos muestra todas las ideas generadas a partir de las palabras que hemos metido:
Si quieres ver las ideas las palabras clave, dale a la pestaña ‘Ideas para palabras clave’. Aquí puedes ver una cantidad de ideas con las que puedes trabajar para captar tráfico para tu web. Las 4 columnas que os muestro son las que más nos interesan para poder escoger las mejores palabras clave.
Primera columna muestra la palabra clave por relevancia, si pulsamos sobre ella sólo podemos ordenarla desde las más relevantes.
Segunda columna muestra el volumen de búsquedas mensuales promedio, y también muestra un icono de una gráfica, si pasamos por encima nos mostrará la tendencia de búsqueda de los últimos 12 meses.
Tercera columna muestra la competencia, esta se refiere a los anunciantes de Adwords que pagan por aparecer en los resultados de búsqueda y no en los resultados orgánicos, pero da una buena idea de si hay competencia es porque es una temática que mueve dinero.
Cuarta columna es lo que pagan los anunciantes por cada click en su anuncio (CPC). Esta columna junto con la de competencia es interesante estudiarlas a la hora de montar un micronicho para poder estimar la rentabilidad que obtendremos y cuanto podremos ganar por cada click en los anuncios de Adsense que se muestren en nuestra página.
Novedades de Keyword Planner
En 2013 Google cambió su herramienta Keyword Tool por esta nueva que es Keyword Planner, aquí os dejamos las novedades que se han incorporado:
- Puedes filtrar con más precisión las búsquedas locales a nivel de regiones o ciudades.
- Inclusión del tráfico móvil y tablet, antes solo mostraba el tráfico de las búsquedas hechas en el ordenador.
- Desaparece la columna de tendencias de búsqueda locales, pero esta información sigue estando en la columna de promedio de búsquedas mensuales en un icono de gráfico.
- Ahora no muestra búsquedas mensuales Globales y Locales. Si quieres obtener las búsquedas Globales no debes seleccionar ninguna ubicación.
Plugin de investigación de palabras clave
La clave del tráfico de un blog está muy ligado a escoger buenas palabras clave en el título, que es donde más peso recae a la hora de posicionar. Con esa idea hace un tiempo me surgió la idea de montar un proyecto para ayudar a los bloggers a escoger buenas palabras clave para escribir sus artículos integrado en el editor de Wordpress y así nació WP SEO Title.
WP SEO Title
Este plugin que actualmente en Marzo de 2015 está en fase beta, pero qué ya podéis probarlo y aprovecharos de los beneficios de contar con una herramienta de investigación de palabras clave incrustada en el mismo editor de WordPress como puedes ver en la imagen:
Cuando realizas una búsqueda introduciendo una palabra clave, puedes seleccionar el país de donde quieres conocer el volumen aproximado de búsquedas cada mes, por ejemplo ‘peinados fiesta’, te muestra la siguiente información:
Puedes descargar el plugin el directorio de WordPress.org aquí.